In diesem Artikel erklären wir mehr über Display-Werbung, wie sie deinem Unternehmen nützen kann und was eine gute Display-Anzeige ausmacht.

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Zunächst einmal: Was ist Display-Werbung überhaupt? Vereinfacht ausgedrückt ist Display-Werbung die Werbung für ein Produkt oder eine Dienstleistung durch visuelle Botschaften, in der Regel Bilder, Videos oder Gifs, auf Websites oder in Apps. Sie ist eine Form des digitalen Marketings.

Display-Anzeigen können nicht einfach irgendwo erscheinen, sondern werden auf Websites von Drittanbietern geschaltet, die Teil des Display-Netzwerks eines Publishers sind. Zwei bekannte Verlage sind das Google Display Network und das LinkedIn Audience Network.

Die Anzeigen sind so gestaltet, dass sie den traditionellen Printanzeigen in Zeitungen oder Zeitschriften ähneln. Es gibt sie in verschiedenen Größen und Ausrichtungen und sie sollten einen starken Call-to-Action (CTA) haben, der die Nutzer/innen dazu auffordert, darauf zu klicken.

Suchwerbung (in der Regel als Cost-per-Click- oder CPC-Werbung bezeichnet) verfolgt einen "Pull"-Ansatz, während Display-Werbung einen "Push"-Ansatz verfolgt.

Bei der Pull-Werbung gibt ein Nutzer einige Suchbegriffe ein und bekommt eine entsprechende Anzeige angezeigt. In diesem Fall weißt du, dass der Nutzer aktiv nach einem Produkt oder einer Dienstleistung sucht, die mit diesen Stichwörtern in Verbindung steht, sodass die Absicht als hoch eingestuft werden kann.

Bei der Push-Methode werden die Anzeigen den Nutzern angezeigt, die nicht direkt nach dem Produkt oder der Dienstleistung gesucht haben, aber aus einem bestimmten Grund angesprochen wurden. Das kann durch eine Remarketing-Kampagne geschehen (Wiederansprache von Nutzern, die bereits deine Website besucht oder eine bestimmte Aktion durchgeführt haben), weil sie auf einer ergänzenden Website surfen oder weil ihr Nutzerprofil bestimmte Kriterien erfüllt (z. B. ihr Standort oder ihr Alter).

Mit Display-Anzeigen kannst du deine Produkte oder Dienstleistungen in einer Vielzahl von Anzeigenformaten präsentieren. In Verbindung mit einem Publisher hast du die Möglichkeit, Nutzer/innen auf Millionen von Websites auf der ganzen Welt zu erreichen.

Display-Werbung steht in der Regel am Anfang des Trichters und eignet sich hervorragend, um die Markenbekanntheit zu steigern. Sie wird eingesetzt, um Nutzer/innen anzusprechen, die zwar nicht gezielt nach deinem Unternehmen gesucht haben, aber deine Anzeige hat ihr Interesse so geweckt, dass sie sich durchklicken, um mehr zu erfahren.

Der Erfolg von Display-Werbung hängt davon ab, dass du die richtigen Nutzer zur richtigen Zeit ansprichst.

Wenn du Display-Anzeigen für Remarketing-Kampagnen einsetzt, sind sie von unschätzbarem Wert, um Nutzer/innen, die deine Website bereits besucht haben, daran zu erinnern, was sie verpassen. Diese Nutzer haben bereits ein gewisses Markenbewusstsein, also sollte die Werbebotschaft dies widerspiegeln.

Display-Anzeigen haben zwar eine hohe Markenbekanntheit und eine große Reichweite, aber sie müssen sich trotzdem rentieren. Es macht keinen Sinn, Anzeigen zu schalten, wenn sie keine Leads in Conversions verwandeln können. Hier sind einige Tipps, was eine gute Display-Anzeige ausmacht:

Ein aussagekräftiger CTA ist das A und O, um in der Display-Werbung Conversions zu erzielen. Das Ziel ist es, den Nutzer dazu zu bringen, auf die Anzeige zu klicken, um deine Landing Page zu erreichen. Er sollte aussagekräftig, relevant und klar sein, wie z. B. "Hier bestellen"; wenn du einen Vorteil für den Nutzer einbauen kannst, ist das noch besser, z. B. "Klicke für eine kostenlose Testversion".

Idealerweise sollte deine Anzeige auf eine speziell gestaltete Landing Page auf deiner Website verweisen, die die Nutzer/innen zum Kauf animieren soll.

Eine gute Landing Page spiegelt das Aussehen und die Botschaften deiner Anzeige wider. Beide Seiten sollten dasselbe Design, dieselben Grafiken, Logos usw. verwenden, aber auch dieselben Angebote oder Versprechen einhalten. Wenn in deiner Anzeige steht "Hier bestellen", sollte die Landing Page dies auch ermöglichen.

Dein Anzeigentext (geschriebener Text) sollte dein Angebot widerspiegeln und leicht verdaulich sein. Das kann auf kleinem Raum schwierig sein - ein guter Anzeigendesigner hilft dabei! Diese Richtlinien können dir helfen:

Die meisten Verlage sind sehr genau, wenn es um die Größe der Anzeigen geht, die sie akzeptieren; in der Regel geben sie jedoch Richtlinien für Anzeigen vor. Überprüfe bei der Gestaltung deiner Anzeigen immer, welche Größen du brauchst, bevor du die Grafik in Auftrag gibst - das spart dir Zeit und Geld!

Sobald deine Anzeigen geschaltet sind, musst du wissen, ob sie funktionieren: Bringen sie wertvolle Leads auf deine Website (oder das Ergebnis, das du dir erhofft hast).

Es gibt einige gängige Metriken, die von Display-Netzwerken verwendet werden, um die Leistung deiner Kampagne zu messen.

Dazu gehören:

Auf der anderen Seite solltest du die Analysen und die Leistung deiner Landing Page überprüfen. Wie lange bleiben die Nutzer/innen beispielsweise auf der Seite, wohin gehen sie als Nächstes, führen sie die erwartete Aktion aus?

Anhand all dieser Daten kannst du die Leistung deiner Kampagne messen und herausfinden, ob du bestimmte Elemente ändern musst.

Jetzt, wo du ein bisschen mehr über Display-Werbung im Allgemeinen weißt, kannst du im nächsten Schritt herausfinden, wie Campaigns, unser maßgeschneidertes B2B-Werbungstool, dir helfen kann, deine idealen Kunden mit Display-Werbung zu erreichen. Schau dir unseren Artikel über den Verwendung von Campaigns für Display-Werbung.

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